Des statistiques récentes indiquent que la recherche vocale a gagné en popularité depuis le début de la pandémie COVID-19. Selon une étude, les gens utilisent la recherche vocale 52 % plus souvent qu’avant la pandémie.
Avec l’avancée des appareils intelligents et des assistants virtuels comme Siri, Alexa et Google Assistant, la recherche vocale est de plus en plus populaire.
De plus en plus de gens se tournent vers leurs appareils pour poser des questions, trouver des informations et même faire du shopping en ligne. La recherche vocale a donc un impact profond sur la manière dont les entreprises fonctionnent en ligne.
Pour les propriétaires de e-commerce, l’optimisation de la recherche vocale n’est plus une simple option, c’est une nécessité pour tenir dans un marché très compétitif.
Avec les millions de recherches vocales qui ont lieu chaque jour, les entreprises qui n’optimisent pas cette option risquent de se retrouver à la traîne.
Dans cet article, nous parlerons de l’optimisation de la recherche vocale et des avantages qu’elle offre aux entreprises de e-commerce.
- Qu’est-ce que l’optimisation de la recherche vocale ?
- Comment les moteurs de recherche classent les contenus
- Les avantages de l’optimisation de la recherche vocale
- Comment optimiser la recherche vocale ?
Qu’est-ce que l’optimisation de la recherche vocale ?
L’optimisation de la recherche vocale est devenue une démarche importante pour les propriétaires de e-commerce souhaitant rester en tête de la compétition.
Mais qu’est-ce que c’est exactement et pourquoi est-ce aussi important ?
L’optimisation de la recherche vocale est la méthode d’adaptation de votre présence en ligne pour répondre aux demandes vocales faites avec des appareils comme des téléphones intelligents, des enceintes connectées et des assistants virtuels. Elle implique d’optimiser le contenu, la structure et les aspects techniques de votre site pour s’assurer qu’il est bien classé dans les résultats de recherche vocale.
Comment les moteurs de recherche classent les contenus
Les moteurs de recherche ont des algorithmes complexes, mais nous allons nous pencher sur certains de leurs principes fondamentaux.
Les moteurs de recherche utilisent 5 principes de base pour classer les contenus en ligne :
- Pertinence. Les moteurs de recherche donnent la priorité aux résultats pertinents en analysant l’utilisation de mots-clés, la qualité du contenu et l’engagement des utilisateurs.
- Autorité. Les sites web ayant une bonne réputation, des liens de retour de qualité et des contenus fiables ont de meilleurs classements dans les résultats de recherche.
- Expérience d’utilisation. Des facteurs comme la vitesse du site, sa version mobile et la simplicité de sa navigation influencent les classements des résultats de recherche.
- Nouveauté. Les moteurs de recherche préfèrent les contenus récents, qui indiquent un site web actif qui répond aux besoins des utilisateurs.
- Optimisation. Améliorer la visibilité de votre site web implique d’y ajouter des mots-clés, optimiser les méta balises et tenir compte des meilleures pratiques en matière de référencement naturel (SEO).
Les résultats des moteurs de recherche affichent les contenus selon ces facteurs principaux.
Les avantages de l’optimisation de la recherche vocale
De l’amélioration de l’expérience utilisateur à l’augmentation du trafic en passant par une meilleure compétitivité, les avantages de l’optimisation de la recherche vocale sont quasiment infinis. Nous en avons rassemblés quelques-uns pour vous :
- Une meilleure expérience utilisateur et plus de confiance. La recherche vocale transforme l’expérience des utilisateurs en offrant une navigation en mode mains libres, rendant les informations faciles d’accès avec des commandes vocales simples.
- Plus de trafic et plus de visibilité sur les moteurs de recherche. Optimiser votre site pour les recherches vocales augmente sa visibilité, ce qui crée naturellement plus de trafic. De plus en plus d’utilisateurs utilisent la recherche vocale, ce qui augmente donc les chances que votre site apparaisse dans les résultats de recherche les plus pertinents.
- Un engagement et des conversions améliorés. Offrir des résultats de recherche vocale précis améliore votre crédibilité et donne confiance aux utilisateurs, ce qui a pour résultat d’augmenter l’engagement et les taux de conversions, puisque les utilisateurs satisfaits sont plus susceptibles de devenir clients.
- Une meilleure compétitivité. L’optimisation pour la recherche vocale positionne votre site comme un précurseur dans un marché numérique aux besoins en constante évolution, ce qui vous donne un avantage sur la concurrence.
Comment optimiser la recherche vocale ?
Au lieu de vous concentrer sur des termes courts et génériques, mettez la priorité sur les phrases longues. Il faut comprendre les mécanismes de la recherche vocale, voici quelques astuces à garder en tête :
1. Utilisez des mots-clés pertinents à longue traîne
Plutôt que d’utiliser des termes trop généraux, il est essentiel d’inclure des phrases longues à votre contenu. Ces phrases doivent correspondre au langage utilisé dans les recherches vocales, pour augmenter les chances que votre site web apparaisse dans les résultats de recherche.
En ajoutant des phrases précises, vous alignez votre contenu à ce que les utilisateurs recherchent.
2. Utilisez le traitement automatique des langues (Natural Language Processing, NLP) et les demandes conversationnelles
La recherche vocale s’appuie lourdement sur le traitement automatique des langues, c’est-à-dire la façon dont les gens parlent et formulent des questions. Optimiser votre contenu pour répondre aux demandes conversationnelles améliore les chances que votre site web apparaisse dans les résultats de recherche vocale.
Assurez-vous que votre contenu soit structuré d’une manière similaire aux vraies conversations, ce qui facilite la tâche aux moteurs de recherches pour reconnaître votre site et lui donner la priorité.
Les solutions de gestion de réputation comme Reviews Promoter de EasyHosting peuvent également optimiser la recherche vocale en vous aidant à surveiller et à améliorer la présence en ligne de votre marque. Vous assurer d’avoir des avis positifs et gérer votre réputation en ligne peut améliorer la crédibilité de votre site web et potentiellement lui donner plus de visibilité dans les résultats de recherche vocale.
3. Optimisation de site web pour la recherche vocale
Optimiser votre site web pour la recherche vocale implique plusieurs techniques, développées pour répondre aux besoins uniques des utilisateurs de recherche vocale.
- Optimisation mobile et design réactif. Avec l’augmentation constante de l’utilisation des appareils mobiles pour la recherche vocale, il est important d’optimiser l’affichage mobile et vous assurer que votre signe a un design réactif. Ça permet à votre site d’être facilement accessible et utilisable sur tous les appareils, pour une meilleure expérience d’utilisation.
- Techniques d’optimisation de site web. Mettre en place des techniques comme le balisage des données structurées, l’optimisation des méta balises et la création de pages FAQ peut améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche vocale. Ces méthodes donnent des informations précieuses sur votre contenu aux moteurs de recherche, ce qui lui donne plus de chance d’être présent dans les résultats de recherche vocale.
4. Exploiter le référencement naturel local pour les recherches vocales
Pour les entreprises locales, apprendre comment optimiser la recherche vocale et utiliser le référencement naturel peut faire une énorme différence. Voyons comment :
Mots-clés spécifiques à la position géographique
Utiliser des mots-clés spécifiques à votre localisation est essentiel pour les entreprises souhaitant attirer les clients locaux. Ces mots-clés incluent des noms de villes, de quartiers et d’autres identifiants géographiques pour aider les moteurs de recherche à connecter les utilisateurs aux entreprises de leurs régions.
Par exemple, “restaurant en Ontario” ou “météo en Colombie britannique.”
En optimisant votre contenu avec des mots-clés à longue traîne, vous augmentez les chances que votre entreprise apparaisse dans les résultats des recherches vocales quand les utilisateurs cherchent des produits ou des services locaux.
Optimisation des profils Google Business
Les profils Google Business jouent un rôle important dans le référencement naturel local des recherches vocales. Vérifier que les informations concernant votre entreprise sont à jour, correctes et complètes peut améliorer significativement votre visibilité dans les résultats de recherches vocales locales.
Ça implique de fournir des descriptions détaillées, ajouter des catégories, et encourager les avis positifs de la part de vos clients satisfaits. Optimiser votre profil Google Business augmente les chances que votre entreprise apparaisse quand les utilisateurs font des recherches vocales locales.
Les noms de domaine peuvent également influencer le référencement naturel pour les entreprises de e-commerce. Choisir un nom de domaine qui reflète la localisation de votre entreprise ou sa clientèle cible auprès de EasyHosting peut indiquer aux moteurs de recherche que votre site est adapté aux utilisateurs locaux.
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De plus, incorporer des mots-clés spécifiques à votre position géographique dans votre nom de domaine peut augmenter la visibilité de votre site dans les résultats de recherche vocale locaux et attirer plus de clients de votre région.
5. Utilisez des mots-clés à longue traîne et conversationnels, et des questions
It’s also important to focus on long-tail keywords, question keywords, and conversational keywords that people search for online.
An example would be: “how to create a Facebook account”, and “How to create an email signature in Gmail”.
Pourquoi des mots-clés à longue traîne ?
Il s’agit de phrases susceptibles d’être utilisées quand on pose une question à un assistant vocal sur un téléphone intelligent. Les mots-clés à longue traîne et conversationnels augmentent les chances que votre site soit présenté aux utilisateurs qui cherchent des réponses ou des solutions en mode vocal.
Conclusion
Pour conclure, nous avons appris dans cet article qu’optimiser votre site pour les recherches vocales est primordial pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche et augmenter le trafic.
De plus en plus de gens utilisent la recherche vocale sur leurs appareils mobiles, il est donc important de se concentrer sur le référencement naturel local et pour la recherche vocale pour rester compétitif.
Utiliser des mots-clés adaptés, des outils comme Google Search Console et Google Analytics, et mettre en place une stratégie efficace pour l’optimisation de la recherche vocale peut améliorer les performances de votre site et attirer plus d’utilisateurs de la recherche vocale.
N’oubliez pas d’utiliser les outils EasyHosting, comme Reviews Promoter ou OneList Plus, pour que votre entreprise soit présente sur les meilleurs registres en ligne disponibles !
N’oubliez pas les vitesses de chargement des pages et les outils d’optimisation gratuits pour appuyer vos efforts. En mettant en place ces différentes stratégies, vous verrez une nette amélioration de la position de votre site dans les résultats de recherche vocale et de recherche classique.
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